クライアントの課題を汲み、クリエイターの思い描く表現を実現させる「最適解の提案者」。プロジェクトの最高責任者としてスタッフを束ねる。企画力、制作力、コミュニケーション力、フロント対応力を駆使して、企画から納品までの予算管理、クオリティ管理、制作進行等、映像制作全体を統括。最初はプロデューサーを補佐するプロダクションマネージャーからキャリアをスタート。

いわゆる監督の役割。ビジュアル・言葉・音をタイムライン上に構成し、出演者やスタッフをディレクション。見る人の心を動かす映像を生み出す。映像表現へのこだわり、期待を超えるために考え抜く力、魅力的なリーダーシップが求められる。CMプランナーとして広告映像の企画をしたり、本人の適性次第でクリエイティブディレクターを担当することも。