クライアントの商品と生活者の“relation”を作り出す

「ああ、ちゃんと届いたんだなあ」を実感する喜び

広告におけるPRとは、“promotion”の略でも、“自己PR”のPRでもありません。“public relations”の略なんです。“relation”なので、クライアントの商品やサービスを生活者あるいは社会そのものと、どのような関係性として結びつけるかの施策をプランニングしています。と言うと堅いですが…具体的には、「この化粧品を肌荒れのときにこそに『使いたい！』と思ってもらうには、Instagramで投稿がされているといいだろうなぁ」と、ゴールから逆算したデジタル・アナログのメディア露出方法を考えることが多いです。

例えば、とある調味料のPRでは、日本各地でメディアを集めたイベントを開いたり、いくつものニュースリリースを仕上げたり、出張して取材に立ち会ったりとすべてが刺激的でした。あるいは、インフルエンサーをキャスティングしたジュースの案件では、毎月投稿を企画・報告しました。最後の投稿を終えたときは達成感がありましたね。自分が携わったものがSNSで話題になっていると、「ああ、ちゃんと届いたんだなあ」とうれしくなります。

暮らしの中の事象を意識的にキャッチする

プロフェッショナルとしてのポリシーは、ずばり、“なりきり力”です！　商品のターゲット、プレス、クライアント、あるいはイベントに登場するタレントなど、さまざまな関係者が「こう思うだろうなぁ」と妄想し、なりきって企画を考えるように心がけています。この意識が欠落し、どれかひとつに肩入れしてしまうとうまく着地しないんです。

“なりきる”ためには事例の収集やセミナーへの参加も大切ですが、世の中の流れや空気感をとらえる必要があります。デジタルだとTwitterやInstagramで流行りのタグを追いかけ、リアルだと電車やカフェでさり気なく人々の会話に耳を傾けてみたり。暮らしの中の事象を意識的にキャッチするようにしています。

将来の目標は、社会の中の誰かの「ちょっと嫌だなぁ…」を解決するようなPRを生み出すこと。課題を解決しようとしている人はたくさんいますが、それが広告の中のPRでできたら、クライントの利益にもなると思うんです。これが達成できるよう、精いっぱい頑張ります！