疑って疑って、信じる
それができてこそ広告のプロ

広告は人を動かし、行動を変えることができるんだ

コピーライターというと“キャッチコピーを書く人”という印象が強いかもしれません。ただ、実際は「言葉を軸に何をどう伝えるか」を考えていくのが仕事です。それは1本のコピーかもしれないし、カタログや映像かもしれない。プロモーション全体のコンセプトから細かい施策まで、考えることは多岐に渡ります。

この仕事に憧れたのは、高校生のころ。新聞広告で目にした、あるキャッチコピーがきっかけでした。広告が人を動かし、行動を変えることができるのだと衝撃を受け、これを仕事にしたいと強く思いました。それからときが過ぎ、博報堂プロダクツの理念にある「こしらえて生きる」という言葉に出会い、広告の企画からフィニッシュワークまで一貫して担当できることに魅力を感じて入社しました。

社内を見渡すと、私と同じ職種の人だけでも、文系、理系、美大、音大出身など、専門も趣味も多種多様です。個性豊かな人たちと一緒に仕事をすることは刺激になるので、大きな魅力ですね。

自分が書いた言葉や企画に、命が吹き込まれていく

さまざまな戦略を組み合わせた統合プロモーションが当たり前になっている今、私たちは多くのプロとチームを組んで動きます。そんな中で、私のアイデアが考え方のコアになれたときは、とても誇らしく感じます。自分が書いた言葉や企画に、命が吹き込まれてデザインになり、カメラマンが撮った写真とレイアウトされ、タレントがナレーションを読み、映像になり…。クリエイティブワークが広がっていくのもうれしい瞬間です。

「疑って疑って、信じること」。新人時代に先輩から教わったこの言葉は、私のプロフェッショナルとしてのポリシーです。広告制作は誰かが答えを教えてくれるものではないし、自分のアウトプットを正解だと信じてプレゼンしなければなりません。常にこれでいいのかと自問し、これでいいんだと信じられるものが見つかるまで考え抜く。それができてこそ、広告制作のプロフェッショナルだと思います。