職業＝「考え続けること」

自分とは守備範囲の違う、さまざまなプロが集まった会社

博報堂プロダクツは職種別採用を行っていたので、入社後、志望しているプランナーとして働けることに魅力を感じました。クライアントや案件の幅が広く、自由度が高い点も決め手のひとつです。会社の印象は…『千と千尋の神隠し』の“釜じいの部屋の棚”ですかね（笑）。イベント、映像、リテール…など、さまざまな領域のプロがひとつの場所にぎゅっと集まっている。その近さが強みです。

プランナーの先輩からいただいた言葉で記憶に残っているものがあります。「プランニングは、どんな仕事でも必要とされる高いスキルである」。ゴールを設定し、そこに行く道を阻む課題を洗い出し、課題を解決するためのアイデアを考える。プランニングという仕事を通して、仕事以外でも活用できるライフハックを学べる環境に日々感謝しています。

アイデアが出てきた瞬間は、何にも代えがたい快感がある

デジタルプランニングという仕事では、さまざまなクライアントの商品のプロモーション企画やコミュニケーション設計をしています。各クライアントやブランドが抱えている課題に対して、最適な戦略と具体的な企画を提案するものです。もちろん、企画を実現したら終わりではありません。実現後までしっかりチェックし、次なる一手を考える。ここまでがプランニングの仕事です。

アイデアに煮詰まると、「もう何も出てこないんじゃないか」「いや、まだ何かあるかもしれない」と脳内で葛藤します。それを経て「これだ！」と思えるアイデアが出てきた瞬間には、何にも代えがたい快感があるんです。そのアイデアが評価され、結果が伴ったときの喜びもほかではなかなか味わえませんね。

私の発想法のトレーニングは“逆算”です。通勤中や街を歩いているとき、目にするモノやコト、広告。それらがなぜそのカタチにたどり着いたのか、さまざまな視点から逆算して妄想します。そこから見えてくる人の心の動きや行動が、世の中とどうリンクしているのか考えることで仕事に活かしています。プランナーの生業は、“考え続けること”。「そこまでは思いつかなかった！」と思ってもらえるようなアイデアを求めて、これからも精進するのみです。